SEO
یا بهینه سازی بر پایه موتورهای جستجو درواقع پاسخ به نیاز اصلی سایت های
وب جهان گستر یعنی ترافیک هدفمند یا آمار بالای بازدید کنندگان از سایت
است. برای داشتن بیننده در یک سایت یا به عبارت دیگری بازاریابی برای یک
سایت چندین روش وجود دارد:
روش نخست تبلیغات در خارج از وب
است. یعنی تبلیغات به روش سنتی، کارایی این روش به دلایل زیر چندان مناسب
نیست. با وجود اینترنت و پیامدهای آن توجه جامعه جهانی از رسانه های دیگر
به سمت این پدیده کشیده شده و تبلیغات به روش سنتی حتی در زمینه های قبلی
نیز کارایی خود را از دست داده چه برسد برای کار کرد در خود اینترنت. گذشته
از این چون این تبلیغات درخارج از محیط وب انجام می شود، پس تاثیر گذاری
آن کم است. تصور کنید که این تبلیغ روی تابلوی تبلیغاتی یک اتوبان نصب شده
باشد، حتی در صورتی که توجه بیننده را جلب کند، احتمال اینکه او به سایت
مورد نظر برود کم است چون تا از خیابان به منزل یا محل کار یا محیطی که در
آن به اینترنت دسترسی دارد برود، فاصله زمانی زیادی رخ داده و تاثیرگذاری
آگهی از بین رفته است.
روش دوم تبلیغات در خود وب است به عنوان
مثال قراردادن یک flash تبلیغاتی در یک سایت پر بیننده. که کار روش دوم در
اکثر موارد از روش اول بهتر است اما ضعفهایی هم دارد مثلا هزینه زیاد
و اینکه ما مطمئن نیستیم که کاربران آن سایت پر بیننده به آگاهی ما علاقه
مند هستند یا نه.
یک روش نوین دیگر هم وجود داردکه با روش های
سنتی کاملا در تضاد است. در این روش در واقع به جای ارائه سایت به
بیننده در واقع به نیاز و پرسش خود او جواب می دهیم. اینجا به جای اینکه
دنبال بیننده باشیم خود بیننده ما را پیدا کرده وبه سراغ ما می آید. اما
او چگونه اینکار را انجام می دهد؟ بهتر است از آمار کمک بگیریم تا متوجه
شویم که کاربران اینترنت چگونه موضوع های مورد علاقه را پیدا می کنند:
تقریبا
90% از کاربران اینترنت با حداقل یک موتور جستجوگر آشنا هستند و از آن
استفاده می کنند. 50% از کاربران اینترنت هر روز جستجو می کنند که بیش از
نیمی از این جستجوها برای کالا یا خدمات است.
یکی از اولین کارهایی که یک کاربر تازه کار شبکه انجام می دهد، جستجو در یکی از موتورهای جستجوگر است.
از
آمار بالا نتیجه می شود که جستجوگرها محبوب ترین ابزار برای جستجوی
اطلاعات در محیط وب هستند پس در این روش سعی می شود تا کاربر به این روش ما
را پیدا کند درنتیجه چیزی که خود او به دنبالش بوده را ما به او ارائه می
کنیم.
نیاز به جستجوگرها یک نیاز انکارنا پذیر است. باتوجه به
حجم عظیم وب و اطلاعاتی که روزانه به وب افزوده می شود کاربروب برای پیدا
کردن موضوع خاصی در وب با وجود این همه اطلاعات بی پایان دچار مشکل است و
پیداشدن موتور های جستجوگر درواقع پاسخ بر این نیاز کاربران است. درSEO
سعی براین است که بینندگان بیشتری بااین روش با سایت مورد نظر روبه رو
شوند به عبارت بهتر سایت با صفحه مورد نظر درصفحه نتایج موتور جستجوگر
که به کاربر ارائه می شود رتبه بالایی کسب کند. هدف نهایی قرار گرفتن
در صفحه اول نتایج است (نتایج اول تا دهم) و اولویت به نتایج اول تا سوم
است.
گذشته از این ها مهمترین نقش SEO در تجارت آنلاین است
یعنی جایی که حضور بیننده پر اهمیت ترین موضوع است. شرکت های بزرگ سرمایه
گزاری زیادی برای قرار گرفتن سایت شان در لیست جستجوگرهای بزرگ انجام می
دهند همین موضوع باعث رونق بازار SEO شده است.